Studieguide till Marketing Management

Detta är den efterläntade nya upplagan av Studieguiden till den nionde upplagan (1997) av Philip Kotlers bok Marketing Management: Analysis, planning, implementation and control.

Kotlers bok är tjock och ibland svår att överblicka. Som hjälpmedel vid inlärningen har därför denna studieguide utarbetats.

Författarna som har mångårig erfarenhet av högskoleutbildning i företagsekonomi — inte minst i marknadsföring — rekommenderar att man använder studieguiden så här:

"Läs igenom ett kapitel i studieguiden, läsmotsvarande kapitel i Kotlers bok och gör kompletterande noteringar i guiden. Texten i studieguiden är kortfattad just för att man ska göra egna noteringar. Då blir guiden värdefull, både vid inlärningen och vid tentamensspurten. Men — man måste läsa Kotlers bok också! Annars får man inte det djup i kunskaperna som behövs."

• Del 1 Att Förstå “Marketing Management”
• Kapitel 1 Marknadsföringens viktiga roll I organisationens funktionsförmåga
• Kapitel 2 Kundtillfredställelse genom kvalitet, service och värde
• Kapitel 3 Strategiska planeringens betydelse för framgång på marknader
• Del 2 Att Analysera Marknadens Möjligheter
• Kapitel 4 Marknadsföringens informationssystem, marknadsundersökningar, efterfrågebedömning
• Kapitel 5 Marknadsföringens omgivning
• Kapitel 6 Konsumentmarknader och köparbeteende
• Kapitel 7 Organisationer som marknad och deras köpbeteende
• Kapitel 8 Branschanalys och konkurrentanalys
• Kapitel 9 Marknadssegmentering och val av målmarknad
• Del 3 Att Utveckla Marknadsstrategier
• Kapitel 10 Differentiering och positionering av erbjudandet
• Kapitel 11 Utveckling av nya produkter
• Kapitel 12 Produktlivscykelns strategier
• Kapitel 13 Marknadsstrategier för marknadsledare, utmanare, efterföljare och nischföretag
• Kapitel 14 Strategier för globala marknader
• Del 4 Att Planera Marknadsföringsproram
• Kapitel 15 Sortiment, varumärken och förpackning
• Kapitel 16 Tjänsteföretag och stödjande tjänster
• Kapitel 17 Prisstrategier
• Kapitel 18 Val och styrning av distributionskanaler
• Kapitel 19 Detaljhandel, partihandel, fysisk distribution
• Kapitel 20 Integrerad marknadskommunikation
• Kapitel 21 Reklam, Sales Promotion, PR
• Kapitel 22 Försäljarna
• Kapitel 23 Direktmarknadsföring och Online-marknadsföring
• Del 5 Att Styra Marknadsföringsarbetet
• Kapitel 24 Organisera, genomföra, utvärdera marknadsaktiviteterna
• Appendix 1 Teorin över effektiv fördelning av marknadsföringsresurserna

The title gives it away…